Parliamone insieme

Ago 4 2021

Brand Identity: cosa è e come costruirne una di valore

Si sente parlare di brand identity, ma sappiamo davvero di cosa si tratta?
Scopriamo insieme cosa si cela dietro a questo nome e quali sono le regole fondamentali per dare sempre massimo risalto alla propria identità.

Che cosa è la brand identity?

La brand identity è l’insieme delle caratteristiche fisiche e psicologiche che creano l’immagine di un marchio. In parole povere, tutto ciò che caratterizza quel brand, dai colori, alle immagini, dai valori che esprime al tono di voce che usa, altro non è che il modo in cui esso viene riconosciuto dal pubblico. E per tale motivo viene ricordato o dimenticato. Ecco dove risiede il successo o meno della propria brand identity.

I passi iniziali per costruire una brand identity

Creare una brand identity significa avere dati di analisi solidi di partenza. Ciò è possibile grazie ad un’analisi di brand strategy, che permette di individuare il target e le buyer personas di riferimento. A loro deve essere indirizzato il tuo messaggio. Altrettanto importante è studiare i competitor, capire come agiscono e quali strategie stanno mettendo in atto: tu cosa vuoi fare di diverso rispetto a loro? Cosa hai in più? Qual è il tuo valore aggiunto?
Solo attraverso un’impostazione attenta sarà possibile dare al tuo brand il quid in più di cui ha bisogno.

Riconoscere una marca

Ogni brand di successo è riconoscibile in pochi istanti. Quel volto, quei colori, quelle espressioni non hanno bisogno di mezzi termini per essere subito riconosciuti. Questo significa avere una corretta strategia di brand identity.
Chi è che non pensa immediatamente al colore rosso e alla freschezza di una bottiglietta in vetro non appena vede il marchio Coca Cola? Tutti quanti visualizzano il logo della bevanda più famosa del mondo in un batter d’occhio.

Questo è essere riconoscibili: se lo si è, allora aumenta anche la propria autorevolezza in ambito commerciale, perché di fronte ad un “bombardamento” di immagini, parole, colori e sensazioni, quella vincente sarà quella ancorata nella nostra memoria.

Come si costruisce la brand identity?

La riconoscibilità del brand è un processo che avviene nella nostra mente e deve essere in grado di “colpire” il consumatore.
Ma quali sono i consigli utili da seguire per una brand identity di successo?
Facciamo una rapida carrellata di tutti gli elementi necessari da curare nei minimi particolari.

Il nome

Dare il nome al proprio prodotto o alla propria attività è sempre un passaggio fondamentale. Altrettanto importante è l’eventuale presenza di un payoff, capace di focalizzare ancora meglio la propria identità. Ecco perché l’attività di naming non deve essere assolutamente trascurata!

Il logo

Il logo è ciò che ti identifica a colpo d’occhio. Questo significa che deve essere curato ed originale, perché è proprio nella sua particolarità che risiede la riconoscibilità.

I colori

La palette scelta sarà quella che identificherà la tua immagine. Ecco perché è importante scegliere tonalità in grado di suscitare emozioni.

Il tone of voice

Individuare il proprio tono di voce significa dare spazio alla propria identità e renderla riconoscibile al proprio target. Avere un tono di voce specifico, in cui si individua l’interlocutore e si utilizza sempre lo stesso registro ha un effetto benefico sulla brand identity.

Below the line

Si tratta di tutto ciò che è tangibile: block notes, biglietti da visita, firme, carta intestata e tutto ciò che ti viene in mente. In questi oggetti deve essere ben presente il brand con tutte le sue caratteristiche.

La brand experience che meriti

Progettare e pianificare significa mettere in campo una brand strategy efficace. Senza basi di partenza ben chiare è impossibile raggiungere risultati di livello.
Il marketing è un’azione di impostazione che richiede attenzione constante, ma ne impone ancora di più nella fase iniziale.

Una brand identity che si rispetti merita di essere coerente e incisiva, continuando ad aggiornarsi con l’evoluzione del marchio. Cura la tua identità e accrescerai la tua autorevolezza.
Fallo con AD Soluzioni Web.

admin 0 Commenti

Lug 13 2021

Design thinking: perché è bene sfruttarne il potenziale

Capire la metodologia del Design Thinking significa portare benefici alla propria azienda dopo aver analizzato il contesto di azione con grande attenzione.
Solo attraverso uno studio preliminare è possibile mettere in campo tutti gli strumenti utili al fine di raggiungere i propri obiettivi.

Approfondiamo il concetto di design thinking

Possiamo definirlo un approccio all’innovazione che tiene conto della creatività per risolvere problematiche complesse. Se prima era visto come un elemento adatto solo al mondo della comunicazione, adesso il design thinking è sempre di più un modello di sviluppo per affrontare le sfide della trasformazione digitale.

I vantaggi

Il design thinking aumenta la capacità delle aziende di prendere decisioni efficaci, sfruttando il coinvolgimento di vari stakeholder, interni ed esterni. Tutto ciò è possibile anche grazie al pieno sfruttamento delle capacità dei team, che possono agire in modo creativo, ma pur sempre rispettando le diverse visioni.

La cultura dell’apprendimento continuo deve caratterizzare il nuovo mood delle aziende, che, per restare competitive, devono sperimentare nuovi schemi operativi sempre in evoluzione.

Il design thinking fornisce un valido metodo per prendere decisioni cruciali e strategiche, abbattendo drasticamente i rischi ad esse connessi. La promozione dell’atteggiamento di ascolto e di collaborazione, infatti, favorisce la possibilità di concentrarsi sui bisogni delle persone, delle aziende e dei clienti.

A chi si rivolge il design thinking

Il Design Thinking è adatto per qualsiasi tipo di tematica e problema che affliggono le organizzazioni aziendali. Quindi, non solo un aiuto prezioso sotto il punto di vista strategico, ma anche di organizzazione e di sviluppo per nuovi orizzonti. Questo approccio “user centric” parte dalla persona e dai suoi bisogni per comprenderne a pieno le necessità e poterne dare una risposta efficace.

Concludendo

Con il percorso del design thinking è importante tenere conto di tre criteri fondamentali affinché il processo possa essere positivo: la desiderabilità, la fattibilità e la redditività.
Ricordiamoci sempre che questa metodologia si costruisce ponendo al centro l’individuo ed è quindi essenziale che vengano individuati preliminarmente le necessità del cliente.
Solo attraverso un ascolto attento sarà possibile fornire risposte soddisfacenti.

AD Soluzioni Web ti aspetta per darti la giusta voce!

admin 0 Commenti

Lug 3 2021

User Experience: che cosa è e perché è fondamentale

I siti web sono un biglietto da visita eccezionale per un’azienda, attraverso cui essa stessa può veicolare una determinata immagine del proprio brand ai clienti. La stessa cosa vale per i social network, che diventano l’aspetto più umano della relativa attività. Tocca a te farne un uso consapevole, sfruttando a pieno il potenziale che questi strumenti ti offrono.

Che cosa è la User Experience?

La User Experience è l’insieme dei processi che aumentano la soddisfazione dell’utente riguardo l’uso di un prodotto, semplificandone l’interazione e l’intuitività. Diventa fondamentale lavorare sull’esperienza dell’utente che è determinante nel processo di vendita. Ciò significa che la struttura di un sito deve soddisfare l’utente tenendo conto di due elementi indispensabili, l’usabilità e l’accessibilità.

Per riuscire in tale intento è importante affidarsi a un professionista serio, un UX Designer capace di studiare gli utenti e il loro comportamento, al fine di creare prodotti ottimizzati in base alle loro esigenze. Come è possibile tutto ciò? Con la progettazione di un wireframe, ossia una struttura che sta alla base del funzionamento del prodotto con lo scopo di fornire all’utente ciò che desidera.

La User Experience e le sue fasi

La prima fase è quella decisiva: si tratta del brief, con cui si imposta la strategia in base all’intervista fatta agli stakeholder. E’ importante capire sin da subito quali sono gli obiettivi del business che il cliente si pone e se tali idee sono concretamente realizzabili. Successivamente, è possibile proseguire con l’attività di benchmarking, ossia l’analisi dei competitor, al fine di individuare gli elementi distintivi dai quali partire. A questo punto, è possibile proseguire con il design thinking, con cui vengono presi in considerazione tutti i problemi, con le relative risoluzioni, che sono attinenti al prodotto che si sta creando.

Adesso possiamo entrare nel vivo dell’attività con la definizione del target di riferimento: bisogna tenere conto dei bisogni dell’utente anche affidandosi alla schematizzazione dei modelli mentali dell’utente finale. Dopo aver impostato questa schematizzazione è necessario procedere con il wireframing, che progetta lo schema del prodotto senza grafica.

Con il prototipo entra in scena il test di usabilità, consapevolmente impostato secondo le informazioni raccolte nelle prime fasi del lavoro. Con i dati derivanti da queste prove, è possibile modificare e migliorare ciò che è stato riscontrato non funzionare.
E’ arrivato il momento del test finale, con cui il prototipo viene rilasciato verso la versione definitiva. Adesso è tutto pronto per essere arricchito dalla grafica, che dovrà tenere conto di quanto impostato fino ad ora.

In conclusione

L’Ux Design è un processo complesso, in cui l’analisi ha un ruolo fondamentale: dalle ricerche di mercato e dai test continui agli utenti si giunge ai report che documentano le conclusioni ottenute. Grazie ad una grafica curata e contenuti interessanti, è possibile ottenere risultati importanti.

Cura la User Experience e scegli AD Soluzioni Web per avere un prodotto di successo!
Siamo a tua disposizione.

admin 0 Commenti